经过49个回合的拉锯战，昨天上午，随着拍卖师的一锤定音——光大银行以302万元的整体价获得了庆春天桥、艮新天桥、东新天桥、武林人行东地道和西地道等五处人行天桥和地下通道的冠名权。

　　冠名期限从明年1月1日起10年。

　　250万，委托方暗自点头

　　288万，委托方露出笑容

　　昨天的拍卖结果有些出人意料。原本6家竞标单位，有3家自始至终没有举过一次牌。

　　拍卖公司规定先进行整体起拍，如果无人应拍，那么将对5项标的物进行分别竞拍。结果，整体起拍价200万元的价格刚从拍卖师口中喊出，数字就“芝麻开花”似的往上蹿，这让原本准备单项标的拍卖的3家单位无奈当了一回看客。

　　记者注意到：当整体拍卖价达到250万元时，委托方杭州市城市建设发展有限公司的代表在暗自点头；当整体拍卖价达到288万元时，委托方杭州市城市建设发展有限公司代表的脸上露出了满意的笑容。

　　接下来，数字交替上升时，窃喜的人更多了，九鼎装饰公司和光大银行互相较劲。最终，经过49个回合的拉锯战，光大银行终于以302万元的整体价格获得了五处人行天桥和地道的冠名权。

　　从公共设施冠名权拍卖

　　看杭州城市资源的有效利用

　　这是杭州市第二次对大型基础设施项目进行冠名权的拍卖，第一次是在2003年。当时4项拍卖标的物梅灵隧道、灵溪隧道、瓜山立交桥和德胜立交桥的起拍价均为50万元，最后4项标的物分别落入4家单位囊中，累计拍得金额215万元。

　　昨天，光大银行的代表带着兴奋的笑容离开了会场，却没有留下任何下一步的动向。按照拍卖规定，获得冠名权的企业可以在标的物原名称前加注企业或品牌的中文名称，并可以在标的物主体多处设置标示。

　　5项标的物以10年整体价302万计算，平均每个标的物每年的广告费用仅为6.04万元。而本次标的物多数都位于市中心地段，人流量较大，广告效应更加显著。

　　记者昨天下午3时左右，分别对武林人行东、西地道进行了人流量统计，平均1分钟进出地道的人数分别为67人次和97人次，这还不是高峰时段。按照广告效应计算，其千人成本价＝（广告费用/到达人数）×1000。千人成本价越低，意味着广告越划算。从这个角度看，光大银行捡了个大便宜。

　　同时，杭州市城市建设发展有限公司也从中筹措到302万元的资金，虽然它对于整个城市建设来说杯水车薪，但这毕竟是城市资源的一种有效利用。